A B-тестирование: что это такое и как проводить сплит-тест

Рассмотрим условия, которые позволяют сделать тестирование реально успешным и эффективным. Чтобы решить все эти проблемы и было создано А/В тестирование. Если раньше реклама была дешевая, то сейчас из-за конкуренции стоимость растет и привлекать клиентов становится сложнее и дороже. ✓ Как создать свой первый A/B тест с помощью платных и бесплатных сервисов. Задайте временные рамки эксперимента, или Google Optimize остановит его автоматически через 90 дней. Полный стек для оптимизации мобильных приложений и цифровых продуктов.

Краткая форма, которую пользователь может заполнить за считанные секунды, как правило, показывает себя лучше всего. Для некоторых предприятий длинные и подробные формы захвата и обратной связи позволяют творить чудеса с конверсией, так как предоставляют много полезных данных о пользователе. Вы можете выяснить, какой стиль подходит для вашей аудитории лучше всего, используя тестирование различных формы на странице. Не менее важно уделить внимание структуре главной страницы ресурса и основных разделов. Используйте A/B-тестирование, чтобы найти наиболее оптимизированную версию этих критических страниц. Чем меньше загромождена ваша домашняя страница и целевые страницы, тем больше вероятность того, что посетители смогут легко и быстро найти то, что ищут.

• Оригинальный вариант кнопки призыва к действию «Get Started Now» («начать сейчас») — зеленого цвета.
• Второе название метода раскрывает его основную суть.
• По-английски называется это «friction» — трение между пользователем и сайтом, в данном случае с заполнением формы.
• Если вы используете Google Analytics или другие системы аналитики, то там есть алгоритмы, которые автоматически посчитают этот показатель.
• Давайте теперь перейдем к другим типам тестирования.

A/B-тест дает возможность проверить до 5 вариантов одной и той же страницы. Помимо сайта, можно проводить A/B-тесты и за его пределами. Например, провести сплит-тесты дизайна email-рассылки, заголовки и текст объявлений в контекстной рекламе, объявлений в таргетированной рекламе в соцсетях и т. Протестировать расположение элементов на странице, варианты компоновки форм и т. Вы можете изменить любой элемент страницы — от текста до javascript кода. Если хотите протестировать сразу несколько изменений, создайте свой вариант для каждого.

Почему А/В тестирование популярно

При его проведении детали важны на всех этапах подготовки, каждая неточность стоит ресурсов и может негативно повлиять на достоверность результатов. Надеюсь, эта статья была полезной для вас и поможет избежать ошибок при А/В-тестировании. Чтобы вычислить нужное число посетителей для проведения А/Б-теста, советуем пользоваться специальными калькуляторами.

Если конверсия посетителей группы A заметно отличается от группы B, контрольное тестирование проводить бесполезно до тех пор, пока поток посетителей на сайт не будет однородным. В Яндекс.Директ тоже можно провести a/b тестирование посадочных страниц и объявлений. Наверняка a/b тестирование сайта не решит все ваши проблемы лишь сменой одного параметра, но все же оно оказывает несомненно положительное влияние на рост эффективности сайта. Даже если вам нужно определить качество нескольких показателей, лучше делать отдельное а/б тестирование для каждой пары. В противном случае результат будет достаточно размытым и не принесет ожидаемого эффекта. На эти и другие вопросы могут ответить и сами клиенты.

Проводите изменения с низким уровнем риска

Формы — это средства, с помощью которых потенциальные клиенты связываются с вами. Они становятся еще более важными, если являются частью вашей воронки покупки. Точно так же, как нет двух одинаковых веб-сайтов, нет двух одинаковых a/b тестирование форм для разных аудиторий. Частотный подход вероятности определяет вероятность действия в конкретный период времени. Если вы действительно углубитесь в эту информацию, вы опередите 90% людей, проводящих тесты.

Для быстрой оценки тестов с количеством групп две и более используйте A/B Testing Calculator от Neilpatel. Он прост в использовании и не только указывает на вариант-победитель, но и самостоятельно формулирует вывод. Пример, когда стоит преждевременно завершить А/В-тест.

A/B-тестирование и как его использовать

Очень важно предоставить заметные таблицы размеров, варианты цвета и т. Во-вторых, вы можете проверить, как добавление или удаление повторяющихся элементов, таких как значки безопасности, отзывы и т. Д., может влиять на конверсии во всей последовательности. Основное различие между тестом Split URL и A/B-тестом заключается в том, что в случае теста Split варианты размещаются на разных URL-адресах, а при A/B-тесте – на одном.

Будьте осторожны с небольшими размерами выборки. Интернет полон тематических исследований, погруженных в нереальную математику. Большинство исследований, если они когда-либо публиковали полные цифры, показало бы, что издатели оценивали варианты тестов на 100 посетителей. Возможно, вы находитесь в стартапе, чей движок работает на SEO. Возможно, ваше финансирование зависит от этого потока клиентов. Добавьте категорию вроде «SEO», что поможет изменить некоторые заголовки или копировать тесты.

Как провести А/B тестирование: подборка инструментов

Вариант – это измененная версия вашей тестируемой страницы. Вы одновременно можете протестировать несколько вариантов, если у страницы достаточно высокая посещаемость, чтобы получить достаточно большую выборку со статистическими данными. Вносите постепенные изменения в свою веб-страницу с помощью A/B-тестирования, а не переделывайте всю ее заново.

С помощью инструментов аналитики измеряем параметры страницы сайта, чтобы в процессе тестирования можно было сравнить их с обновлёнными данными и оценить эффективность изменений. С помощью сервисов для проведения A/B-тестирования удаётся посмотреть точные количественные показатели целевых действий пользователей сайта, находящихся на разных версиях страницы. При этом посетители не знают, что они являются объектами исследования, для них переходы на страницу A или B ничем не отличаются. После запуска сайта работа над ним не завершается, она входит в основную стадию, которая продолжается всё время, пока бизнес существует. Оптимизаторы и маркетологи не должны останавливаться в своём стремлении сделать ресурс более выгодным для владельца.

шага к посещаемому и продающему сайту

Рассчитываем объем выборки и длительность проведения эксперимента. Проверяем репрезентативность выборки в целом и однородность выборок в группах. Можно предварительно запустить А/А-тест для оценки этих параметров — тест, в котором тестовая и контрольная группы имеют одинаковую функциональность. А/А-тест помогает убедиться, что в обеих группах целевые метрики не имеют статистически значимого различия. Если же различия есть, А/В-тест с такими настройками — объемом выборки и уровнем доверия — запускать нельзя.

Если после запуска одна из групп дает критично низкие показатели, мы сразу ищем причины такого падения. Самые частые — ошибки в конфигурации и настройках игрового уровня. В таком случае текущий тест отключается преждевременно и запускается новый, с исправлениями. Размер эффекта, который ожидаем увидеть в тестовой группе.

Но здесь уже можно поиграться с настройками, получить графический результат и сформулированные выводы. В группе В из 3968 пользователей 3730 успешно прошли уровень — это 94%. В группе А из 3870 пользователей, начавших 3-й уровень, всего 3252 пользователя успешно его прошли — это 84%.

Они обеспечивают бесперебойную работу сайта, аналитических, рекламных и социальных инструментов. Кроме того, вы можете экспериментировать с указанием контактной информации внутри группы объявлений, указывая разные номера телефонов, посадочные страницы и так далее. Глубина просмотров – читают ли пользователи всю информацию или просто скроллят страницу, досматривают ли страницу до конца. Важнейший показатель результативной работы сайта – конверсия. Каким бы ни был трафик, если посетители недостаточно часто совершают целевое действие – с сайтом однозначно что-то не так.

Влияет ли A/B тестирование сайта на SEO

Инструменты тестирования на стороне клиента включают Optimizely, VWO и Adobe Target. Conductrics имеет возможности для обоих, а SiteSpect использует метод на стороне прокси-сервера. Некоторые эксперты говорят, что вы не должны выполнять несколько тестов одновременно. В большинстве случаев будет хорошо выполнять несколько одновременных https://deveducation.com/ тестов, экстремальные взаимодействия маловероятны. Остановка тестов на значимости рискует получить ложные срабатывания и исключает гарантии достоверности, среди которых сезонность. Например, возможно, вы работаете с командой по брендингу или пользовательскому опыту, и гипотезы должны соответствовать рекомендациям бренда.

Отсутствует и поддержка, которая поможет правильно настроить и запустить тест. Если вы используете какой-то сервис, всегда есть служба поддержки, которая может объяснить как работает сервис, что-то поправить в тесте. У всех специальных сервисов есть функция «визуальный редактор», с помощью которой можно без знаний программирования изменить вид страницы буквально за 5 минут.